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葵花药业广告似违规

来源:未知 作者:食品网管理员 人气: 发布时间:2015-09-12
摘要:葵花以广告拉动销售的策略,每年投入的广告宣传费就有2亿多。然而成也萧何,败也萧何, 新《广告法》的明文规定让葵花的这一策略或许不管用了,反而惹上麻烦。后期,葵花该如何进行广告营销转型也是个大问题。

据中国经营报报道,葵花药业在“史上最严”新《广告法》开始施行,针对药企广告乱象开始进行整顿的情况下顶风逆行。

在国内多家视频网站正在播放《在线名医堂葵花护肝大讲堂》的视频,视频中多次出现了“葵花护肝”等醒目字样,并有“专家”详细讲解护肝片的成分和作用,并称葵花护肝片是个很好的药。对此葵花药业的一位工作人员仅在电话中表示,葵花护肝片发布的是公益广告。

业内人士对此认为,《在线名医堂葵花护肝大讲堂》这是以健康资讯节目形式变相发布药品广告。此类违法广告一直是监管部门整治的重点,对企业来说,在时下发布此类广告政策风险极大。

值得注意的是,葵花药业最被大众所熟知的产品是吴秀波代言的胃康灵和海清代言的小儿肺热咳喘口服液两大产品。新《广告法》明确禁止医疗、药品、医疗器械广告利用广告代言人作推荐、证明。

而实际上葵花护肝片为处方药。该药品说明书显示,功能主治为“疏肝理气,健脾消食。具有降低转氨酶作用。用于慢性肝炎及早期肝硬化等”。这说明葵花护肝片根本没有解酒护肝的功效,也不适用于肥胖人群。

责任编辑:食品网管理员